Cartographier l’économie créative africaine.

Le client et son activité

Le client est une institution culturelle internationale qui travaille sur le développement de la culture et des industries créatives. Cette mission devait lui apporter une base d’analyse comparable pour mieux comprendre les marchés africains et les opportunités sectorielles.

Contexte

L’économie créative africaine se développe rapidement, alors que les informations disponibles pour la décision restent inégales selon les pays, les secteurs et les sources. La mission nécessitait une lecture continentale capable de préserver les différences importantes entre les marchés locaux.

Notre intervention

PENCILS a construit une analyse panafricaine des tendances des industries créatives en combinant données internationales et nationales, recherche sectorielle, intelligence locale et entretiens.

Le travail a couvert 18 marchés africains et approfondi quatre grandes chaînes de valeur : cinéma et audiovisuel, mode et design, livre et édition, jeux vidéo et e-sport.

L’analyse a également porté sur le financement, la distribution, la transformation numérique, la professionnalisation, la propriété intellectuelle, les infrastructures et les investissements internationaux.

Approche

Consolidation des données

Structurer des informations fragmentées issues d’organisations internationales, d’institutions publiques, d’études spécialisées et de sources sectorielles.

Intelligence locale

Compléter la recherche documentaire par des regards locaux afin de distinguer les tendances continentales des réalités propres à chaque marché.

Analyse sectorielle

Cartographier chaînes de valeur, organisations, modes de distribution, dynamiques d’investissement et nouveaux modèles économiques.

Comparaison

Utiliser un cadre analytique commun permettant la comparaison tout en rendant visibles les limites et lacunes des données.

Livrables

Panorama panafricain des industries créatives

Base d’analyse sur 18 marchés

Quatre analyses sectorielles approfondies

Analyse des tendances et opportunités

Fiches pays et secteurs