ÉCOSYSTÈME MÉDIA / TUNISIE / 2025
Les médias indépendants sous pression.
Organisation de soutien aux médias indépendants
Quels facteurs déterminent la viabilité des médias indépendants lorsque les contraintes économiques, technologiques et institutionnelles se renforcent mutuellement ?
Le client et son activité
Le client est une organisation de soutien aux médias indépendants. Il avait besoin d’une lecture plus claire des conditions économiques et opérationnelles des médias, afin d’éclairer l’accompagnement à partir des réalités du marché et pas seulement des besoins de financement.
Contexte
Les médias indépendants évoluent dans un environnement où se combinent contraintes de revenus, dépendance aux plateformes, évolution des comportements d’audience, fragilité organisationnelle et transformation du cadre institutionnel.
La question de la viabilité ne peut donc pas être réduite au seul financement.
Notre intervention
PENCILS a mené une analyse structurée du marché des médias indépendants en Tunisie en combinant données publiques, analyse de marché et contributions confidentielles de professionnels du secteur.
Les contributions sensibles ont été traitées de manière confidentielle et anonymisées dans les supports destinés à une diffusion plus large.
Axes de recherche
Publicité et revenus
Analyse de la dynamique publicitaire, des dépendances de financement, des modèles de revenus émergents et des conditions de soutenabilité commerciale.
Audience et distribution
Analyse de la dépendance aux plateformes, des formats numériques, de la concurrence des créateurs et de l’évolution des usages médias.
Organisation et opérations
Analyse des compétences, conditions d’emploi, structures de production et contraintes opérationnelles affectant notamment les médias de petite taille.
Environnement d’activité
Analyse des conditions institutionnelles et réglementaires ayant un effet sur la viabilité à long terme.
De la recherche aux options
Le travail a dépassé la simple description du marché pour construire une typologie des modèles de revenus, des scénarios d’évolution et des options concrètes de résilience pour les médias et les organisations d’appui.
Livrables
Évaluation du marché
Analyse des modèles de revenus
Analyse des audiences et de la distribution
Scénarios d’évolution
Options de résilience opérationnelle
Comprendre la viabilité des médias comme un système reliant économie, audiences, opérations et environnement institutionnel.